秒查成分用这些App就可以

IT时报记者 ■潘少颖

一场核污水排海的行动已经开始，会带来怎么样的“杀伤力”，现在众说纷纭。就在日本启动核污水排海的第一天，“抢盐”登上了热搜。

不仅是盐，海鲜、日系化妆品、日料店等也受到“牵连”。以日系化妆品为例，众多品牌纷纷与“日本原材料”撇清关系，不过，这样的声明似乎未能彻底打消消费者的顾虑，社交平台上正在掀起一股日系化妆品退货潮。

在消费者的担心不断“升温”的同时，也带火了一些可以检测护肤品成分的App或小程序，不需要送去专业机构检测，立即就能知道自己所用护肤品的成分，在一定程度上能打消消费者的顾虑，或者让消费者了解一些成分的危害。

美丽修行：“皮肤小白”也能看懂

对于女孩子们来说，美丽是一场修行，不仅要关注护肤品的成分，也要了解自己的肤质，“奢侈”“大牌”并不是选择护肤品的标准。

首次进入美丽修行，可以先给自己建立一个“皮肤档案”，通过美丽修行的AI功能进行拍照，并选择皮肤当时的状态，是纯素颜、护肤后、上妆后还是特殊时期，在“肤质报告”上会解读皮肤的大致情况以及问题定位，包括皱纹、毛孔、色斑等。根据发现的问题，美丽修行会推荐护理建议以及合适的护肤品，包括推荐理由，可以直接跳转到购买链接。

在首页最上方的搜索栏里，输入自己想查询的产品或成分，就可以了解详细内容。记者输入了“SK2神仙水”，搜索出SK2护肤精华露和SK2夜间修护精华喷雾两种产品。以SK2护肤精华露为例，页面显示“肤质匹配度”为89%，如果没有在美丽修行上进行肤质测试，就不会出现此类数据。

最关键的内容是“成分功效”和“成分安全”，在“成分功效”中，美丽修行给出了此款护肤品的两种主要功效，保湿和抗氧化。非常细致的是，对于这两种功效，美丽修行都进行了分析，比如起到保湿作用的是丁二醇和戊二醇，起到抗氧化作用的是半乳糖酵母样菌发酵产物滤液。读上去如此拗口的专业名词，或许对用户的帮助不大，用户更关注的是安全问题。美丽修行通过1—10表示成分安全分，数字越小成分越安全，让“皮肤小白”一目了然。

“成分安全”解读了护肤品中的所有成分，SK2护肤精华露中共有7种成分，大多数成分的成分安全份为1—3分，相对较安全，只有羟苯甲酯的安全分略高，达到3—4分。通过成分，美丽修行还能分析这些成分的致痘风险，同样用数字1—3表示。这些基本的护肤常识，让用户很容易就理解。

如果对某种成分不了解，也可以直接输入成分的名字，比如“烟酰胺”，美丽修行既能搜索出含有烟酰胺的护肤品，也能解释烟酰胺的作用，此外还会衍生出一系列和烟酰胺相关的其他化学物质。

在美丽修行上，有类似“社区”功能，大家可以探讨各种化妆品的作用以及美妆心得。

透明标签：选择护肤品不困难

和美丽修行相比，透明标签中的主要功能并无太大的差异，既可以拍照进行肤质测试，也可以查询各种成分。

正如这个App名字中的“透明”二字，其首页也是相当“透明”，除了底部有“发现”“肤质”“发布”等图标，页面上是空白的，只有一个搜索框，在这里可以输入想要查询的内容，包括品牌、成分等。

《IT时报》记者输入了“雅诗兰黛”，搜索出了1000多个产品，点击任意一种产品，就可以了解该产品的安全情况和功效。比如雅诗兰黛比较出名的特润修护肌活精华露，在“安全”方面，页面显示其含有2种防腐剂和4种致痘成分，但是其不含香精香料、酒精等成分，孕妇也可以使用。在“功效”方面，其含有12种保湿剂、6种抗氧化剂、1种美白祛斑剂和4种舒缓剂。

对于一般用户而言，只看这些就够了，但是对于“成分党”而言，这些内容远远不够，此时，可以点击任何一种成分，就可以看到具体的解析了。比如点击“致痘成分”，页面显示出有油醇聚醚—3磷酸酯、三乙醇胺、油醇聚醚—3和油醇聚醚—5，这4种成分可能致痘，解析非常详细

在选择护肤品时，很多人都会出现“选择困难症”，在几种产品中举棋不定，可以通过透明标签中的“成分对比”功能进行比较。输入两种产品，可以是同一品牌，也可以是不同品牌，点击“开始对比”即可，系统会自动比较。《IT时报》记者选择了雅诗兰黛和SK2的两款精华，通过对比结果，可以清晰地了解两种产品的差异，这两种产品都含有防腐剂，SK2的精华还有香精香料和paraben，雅诗兰黛有4种致痘成分，SK2有5种致痘成分等。在功效方面也进行了详细的比较，雅诗兰黛有12种保湿剂，SK2有9种，雅诗兰黛有1种美白祛斑成分，SK2有2种。通过直观地比较，用户可以根据自己的需要选择，不再是“盲选”了。当然，如果在对比结果中能有个总结，比如两种产品分别适合什么样的肤质，那就更好了。

和美丽修行一样，在透明标签的“发现”功能中，可以看到其他用户发布的护肤心得和产品体验，当然，每个人肤质不一样，适合别人的不一定适合自己。

真我：找到和你最配的护肤品

每逢各种“剁手节”，总是免不了囤一些护肤品；每逢去免税店，看中让人心动的折扣，不买一些就觉得对不起自己的脸。实际上，家里已经堆满了几抽屉的护肤品，却依然嫌不够。囤货一多，就容易带来护肤品过期的问题。

那么多的护肤品，不可能一一记住他们的有效期，可以让真我来帮你记录产品有效期。在真我中的“查批号”功能，可以输入护肤品的品牌和批号，查询保质期。

当然，在真我中也有查询护肤品品牌和成分的功能，同样在首页上的搜索框里输入品牌或成分即可。从分析的全面性来看，真我的分析结果并不像美丽修行和透明标签那么细致和专业，而且商业化的味道更浓，但是其也有一些特色小功能。

选择护肤品只要看品牌和价格就可以吗？

当然不是，什么样的护肤品和自己的匹配度更高？到真我上找找答案，在真我上搜索某款产品后，就可以看到“匹配分析”，会分析该产品中适合自己的成分以及不适合自己的成分。如果要得到“匹配分析”结果，前提是要购买真我的美肤检测服务，才能得到匹配结果。

《IT时报》记者搜索了一款娇韵诗的身体霜，其通过一个横轴来展示成分，横轴上的不同颜色代表低风险成分、中风险成分和高风险成分。想要看具体的成分表，可以点击“查看全部成分”，此外，也能看到安全分析和功效分析。

对于孕妈妈们、敏感肌肤等有特殊需要的用户来说，可以在真我中打开相应的模式，就能获得更有针对性的服务。比如打开“孕妈模式”，在搜索产品时可以看到孕妇慎用或可用的提醒，点击慎用标签会展示慎用成分的清单等。开启“痘肌模式”，在搜索产品时可以看到痘肌肌肤慎用或可用的提示以及成分清单。

香水“成分党”，是趋势还是理想？丨成分特辑44

香水配方成分，有可能完全公开透明吗？

作者 | 诗 诗

欧莱雅集团旗下品牌兰蔻起诉了荷兰香水制造商Kecofa（寇梵）侵犯其香水著作权。Kecofa推出的“女士珍爱”（Female Treasure）香水与“兰蔻璀璨珍爱女士”（Lancome Trésor）香水的气味相似，两家品牌就此产生了产品版权争议。

对于该诉讼案，荷兰法院认为，只要是可追溯且独一无二的，任何东西都可以得到保护，因此判定Kecofa侵犯了兰蔻的著作权。但在同年的另一起案件中，欧莱雅起诉Bellure公司侵犯了香水著作权，巴黎大事法院却认为香水是一种精神产品，因此无法判定构成抄袭。

由此见得，司法界对于香水的著作权是存在争议和分歧的。

为了更好地保护香水的独创性，香水创作的配方、成分信息向来都是品牌的“商业机密”。然而，最近几年，随着可持续发展口号在香水化学成分方面的声量越来越大，再加上成分透明为消费者带来更多安全性考究，香水成分信息公开和透明化开始被不少跨国公司、品牌所重视。

香水成分公开面临的难题

在化妆品行业，知识产权保护的重要性不言而喻。不管是欧莱雅集团的玻色因，还是雅诗兰黛的二裂酵母，都属于其公司的专利成分。这些核心技术构建起产品壁垒，成为品牌的立足之本。

但与护肤品、彩妆品不同的是，香水的用途是带来独特的嗅觉体验，人们对于香味的判断是无形的、由主观感受决定的。正是因为气味没有准确的表达载体，目前主流的观点并不将其纳入著作权法保护。而香水能够受到法律保护的范围，仅限于包装设计、商标名称等外在部分。

在香水的创作过程中，调香师根据不同的香型、香调，将几种乃至几十种香精香料配制成混合物。香水有三大成分，分别是香精、溶剂和辅助性成分。在一瓶香水中，香精的占比大约在10%-30%，其他的大部分是溶剂。

在我国，香水被列为非特殊用途化妆品进行监管。香水备案时，配方中的某些成分可以不列在标签的成分表中。因此，香水包装盒背面的成分表，并不是香水的完整配方。

比如，我们在药监局官网查询“香奈儿邂逅柔情香水”的产品信息，可以看到该产品公开的成分共有9种，分别是乙醇、香精、水、丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷（防晒剂），以及CI 17200 (红 33)等5种着色剂。

由此可见，香水公开的成分表中，通常会包含酒精、水、防晒剂、抗氧化剂等，但是核心的“香基”（所有香料的总和）属于香水配方的机密部分，不会公开显示，以“香精”统称。

值得一提的是，部分香精含有潜在过敏原物质，这类成分不公开容易产生安全隐患。因此，在欧洲等地区的化妆品相关法规要求下，假如配方中含有超过0.01%的致敏成分，常见的比如芳樟醇、香叶醇等，就需要在成分表中明确标示出来。

此外，从营销角度来看，由于成分不能做到完全公开透明，香水很难像护肤品一样利用成分优势打造产品的差异化， “成分党”在香水界也并不流行。因此，除了讲故事之外，现在市面上主流的香水产品主要通过香调表中的前、中、后调，进行气味描述。

香调构成了香水的调和特点，反映了气味的波动性，以及不同气味分子的挥发速度。调香师通常使用嗅觉金字塔来代表不同阶段香水的气味，顶部的分子挥发速度最快，从而形成香水的前调；而底部分子的留香时间更持久，被称为后调。

尽管香水三调是消费者购买决策的主要参考内容，但事实上，这只是由香水品牌营销部门提供的，以吸引消费者为目的，为香水的气味提供一个大致方向，并非完全代表香水添加的香精香料成分。

换句话说，香水中的某些气味是可以被模拟出来的。比如，“桃子”香很多时候都是醛类成分组成的；木质调、果香调、脂粉味有可能是使用了不同的麝香香料；茉莉花香不一定就是使用了天然茉莉花，也有可能使用的是人工合成香料。

因此，香水三调的存在或许更多是为产品故事添色，而不能让人确切了解到香水中所使用的香料成分。对此，有观点认为，站在消费者权益的角度来看，香水为了保护配方独创性而不完全公开成分信息，侵犯了消费者应有的权益。

国际公司与小众品牌，正在推动香水成分透明

在消费者日益关注产品创作起源的背景下，香水成分透明化成为不少品牌的重要战略。不管是国际巨头，还是独创香水品牌，为了顺应美妆行业可持续发展、环保的口号，都开始主打香水成分公开。

2017年，宝洁 宣布将在2019年之前公开超过2000种香味产品的所有香精成分信息，这项策略覆盖到宝洁旗下的汰渍、伊卡璐、玉兰油、纺必适（Febreze）等日化品牌。

除了公布所有含量超过 0.01%的香精原料种类以外，宝洁公司还将公布原料的来源，比如，Olay推出的某款产品中含有α-异甲基紫罗酮，这种香料主要来自芹菜和薄荷油等。

同年，联合利华 也推出公开香精成分的政策，在其官网设立了“What's in our products”板块，产品香精一栏详细罗列了全部香精成分，帮助消费者了解致敏香精成分信息，以更好地保证产品使用安全。

此外，联合利华在应用程序SmartLabel中，公开了近100款产品中的香精成分，涵盖了Dove、Axe、Degree、Nexxus、Suave、TRESemmé 和凡士林等品牌，并为每种香精成分添加说明。

在早期，宝洁、联合利华等国际知名化妆品集团提出公开香精成分信息的举措，更多应用在日化产品中。而随着市场及消费行为的变化，这些举措也慢慢影响到香水领域。

去年，欧莱雅 宣布将推出史上最大的香水成分信息平台—AU CŒUR DE NOS PRODUITS，该平台囊括了旗下所有香水的成分信息。

据称，欧莱雅分析了超过2万种香水配方，公开纯香水中至少 95%的成分， 其中包括构成香味的主要香精成分。不过，代表调香师专有技术的少数独家原料，除非其中含有过敏原，否则不予以注明。 这样的成分信息披露方式，在保持香水制造工艺的机密性同时能够最大程度提高信息透明度。

此外，欧莱雅还与全球四大香水供应商（Firmenich、Givaudan、IFF 及 Mane）展开了合作，邀请供应商共同参与构建信息披露模式。并且进行了大量的消费者研究，根据消费者的兴趣点设置了成分来源、嗅觉特性以及如何应用在香水制作中等内容。

目前，Atelier Cologne、Garnier 和 Yves Saint Laurent（圣罗兰）三个品牌的美国线上官网已采用了该信息披露模式。

除了国际头部公司之外，一些小众独创品牌、美妆零售商等也在不断推进香水的成分透明。

2019年，纯净美妆零售商Credo Beauty 开始提倡香水成分透明化，鼓励入驻该平台的120个不同品牌披露其香水、身体喷雾、面霜、除臭剂等美容和日化产品的所有香精成分。据称，在该平台上，超过52%的品牌已经采取了全面披露香精成分的模式。

比如，由美国知名电影演员米歇尔·菲佛创立的香水品牌Henry Rose 。该品牌主打100%成分透明，致力于符合健康标准的同时，提升香水的艺术和制造工艺。

Henry Rose联合美国国际香精香料公司IFF的专业调香师，专门配制符合EWG安全、纯净和环保标准的香水产品。据称，Henry Rose的香水是市面上第一个同时获得EWG Verified™和 Cradle to Cradle Certified™（全球公认的安全和可回收产品标准）认证标志的香水产品 。

目前，Henry Rose共推出九款不同气味的香水。为了保证原料的安全健康，调香师使用成分的范围从原本的3000 种缩减到300 种，并且选择符合标准的、健康、安全、环保的香精香料成分。

另一个来自美国的独创香水品牌Skylar ，同样采取披露香水配方成分的模式，主打成分100%透明。该品牌称，Skylar 的产品经过严格的过敏原测试，不含有毒化学物质，并采用可持续成分和可持续包装。

此外，Skylar 与行业专家和毒理学家制定了严格的成分政策，产品中不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐，以及36 种常见的香料过敏原、内分泌干扰物和其他有害化学成分。

△Skylar

据了解，Skylar的香水浓度在17%到 20%之间，主推留香时间更持久的“eau de parfum”（淡香精）。其产品包含“午夜月亮”“都市玫瑰”“香草天空”“粉红峡谷”等10款不同的香型。在Skylar官网上，可以查询到每款香水的完整成分表，以及不同成分的功能和起源。

此外，有的香水品牌甚至在瓶身包装印上香水配方。 比如，成立于2017年的瑞士小众品牌Perfume Sucks，为了实现配方的完全公开透明，其在香水瓶和外包装上标示出全成分，并且精确到每个成分的克数和含量。

可以看到，不同品牌对于成分透明也拥有不同的表现方式。调香师兼VOICE FROM THE SKY品牌创始人冯天乐 介绍道：“香精公司出厂的香精中除了有香成分之外，还可能包含相当比例的溶剂，这也属于香精配方的一部分。因此，假使未来有更多的化妆品品牌集团出于透明度的考虑选择将香精配方公开，我想品牌能够做到的其实是将约95%的成分占比公开（即配方中的溶剂和常见的大宗香料），而剩下5%的核心涉密成分，尤其是一些特色天然精油、高效的特殊合成原料及其使用比例，我想在未来也很难予以完全公开。”

国内香水行业，“成分党”或许难成气候

“调香是艺术和技术的结合。香水创作是以艺术为目的，技术为手段，最终回到嗅觉感受本身的一个过程。”冯天乐 说道。

一款香水诞生的背后，有精挑细选的香料、科学的配制调和，也有充满艺术和浪漫的调香灵感、带有人文色彩的产品故事。香水可以宣扬的“卖点”有很多，成分透明只是其中很小的一部分。

不可否认的是，成分透明化使得香水的安全性得到更高的保证，同时实现了原料可追溯，顺应当下可持续发展的热潮。

冯天乐 认为：“过去，香氛是化妆品行业中最特殊的一部分，因为香氛配方是纯粹保密的，几乎做不到成分透明。现在，品牌采取成分信息披露的模式，主要是为了满足消费者对成分透明、产品安全性的需求。”

“对消费者来说，成分透明更有利于理性消费。香水成分越细，越有助于构建‘香水画像’。香水老玩家可以根据成分表，大概想象出香水的气味风格。另外，如果成分表上列出了容易导致‘晕香’的成分，消费者也可以因此避雷。”香水博主臣请闻香 说道。

七寸九品牌创始人老猪 也表示：“香水成分透明，对于消费者了解这个领域来说是有一定帮助的。 一方面，它能够提高香水的入门槛，为解读香水的人提出更高的专业水平要求，这相当于筛选掉一部分噪音；另一方面，成分透明让目前发散出的情绪、情感上的故事回归到一个比较理性的状态，大家可以从理性轴更深入地了解香水。”

但是，在成分上“做文章”，借此讲出更动人的品牌故事，这似乎也存在一定的上限。

1）从复杂的香水成分出发，或许并不能直接触达到消费者的最核心需求；

在目前主流的香水论坛、网站，比如Fragrantica、Basenotes、香水时代等，大部分香评都是基于香水的三调进行解说，专业性的科普内容并不算很多。

知乎答主StellaDiverFlynn 曾写道：“香水配方和我们平时熟悉的香调表完全不一样，虽然公开配方看上去很有诚意，但面对那么多普通人完全不熟悉的香材，绝大多数非专业的消费者根本想象不出香水究竟会是什么味道。”

作为品牌宣传的重要组成部分，香调表或许更容易接近消费者的购买心理。假设一支香水想表现的效果是海边的一支玫瑰，与其列出一堆大多数人没有听说过的香料成分，不如直接在香调表里列出海洋模拟香调、沙子模拟香调、玫瑰模拟香调等，反而更容易吸引到目标顾客群。

臣请闻香 认为：“香水和护肤品是不同的，一个追求气味体验，一个是追求的是实际功效。作为一种化工产品，香水成分都是普通人看不懂的化学名称，将复杂的化学分子式列举出来对于气味的认知并没有任何帮助。我更愿意把香水看作艺术品，而不是机械的成分堆砌，嗅觉体验从来都不存在绝对客观。 ”

“成分属于理性的部分，而现在对于国内消费者、香水博主来说，相对来说更侧重感性的部分。成分透明或许是一种行业趋势，但是目前消费者、博主对于成分透明的需求并没有那么强。”老猪 说道。

此外，她还表示：“香水成分透明的首要目的是为了产品的安全性，但现在国内的香水消费人群基数并不算很大，整个行业还没有到生机勃勃的发展阶段，如果从成分安全性的维度，为香水创作设置各种条条框框，可能反而会束缚行业的发展。 ”

2）相比安全性，香水配方的独创性才是行业最重视的部分。创作的过程，通常决定了香水的溢价阈值；

臣请闻香 表示：“站在消费者的角度，我会更注重香气的独特性，以及我是否喜欢这支香，任何消费者都不会从原料角度出发选香水，我们购买香水主要取决于气味，而不是用料。把‘成分党’那一套搬到香水上，会让香水丧失灵魂。 ”

老猪 同样认为，香水的独创性更符合目前国内消费人群的需求，独创性也是香水最核心的功能，能够保证整个产业的正常协作。采取香水成分透明，或许会对香水配方的独特性有一些限制。

“100年前的欧洲正是香水行业的黄金时代。当时调香师之间是会相互借鉴的，大家以创新为目的，为了更好的创作进行相互交流，形成了一个良性的业态。过去，调香师直接受雇于品牌，一款香水背后的调香师是有名字的。然而，自从香水行业产业化进程加快，现在变成由香精公司为品牌服务。这种背景下，调香师也‘失去了姓名’，配方变成了香精公司的资产。”冯天乐说 道。

香氛行业的配方本身是没有IP保护的。这本质的原因是嗅觉在全民教育中的普及程度太低。品牌可以说清楚味道对应的一些语言联想，但是，关于气味的原创和专属性，目前还不够清晰。

“如果作品本身没有被保护，反而一味的要求打开配方，追求透明度、安全性和效率，那么这个行业就没有对创意的保护和尊重可言了。 所以，现在行业需要探讨的一个核心问题是，如何将‘安全性和效率性的考虑’，与‘原创性的鼓励和保护’这两件有冲突的事做到有机结合。”冯天乐 说道。

出于内容传播的需要，香水成分透明化或许会成为品牌的一个宣传方向。只不过，现在香水行业的专业博主是非常稀少的，更多是偏向情绪感受型的博主，他们可能只是普通的香水爱好者，对于大众情绪和需求会更敏感，容易让消费者产生共情，但他们缺乏专业内容输出能力。

“KOL在传递品牌想要表达的概念同时，需要结合自身特性碰撞出属于自己的独特见解，让产品更加生活化、具体化。因此，我认为成分分析并不会成为一种香水传播的趋势，这不符合香水以嗅觉体验为主的产品特性。”臣请闻香 说道。

老猪 认为：“这个市场需要一些科学、理性的声音，但教育归教育，现阶段的香水传播还是以故事、情绪感受为主，只有在市场发展到一定程度，用户才会更加细分，一些专业性的内容才更容易接近消费者。”

尽管“香水成分党”的时代尚未到来，在以后一段时间可能也难以成为主流群体，但是，调香领域中一些基本词汇和知识的普及教育是一件值得品牌去做，且有必要做的事。

“气味学习其实不仅仅依赖于嗅觉感观的灵敏性，还需要借助科学系统的专业知识帮助理解，其中包括配方的应用、背后的历史和人文故事等等。将感性和理性融合，嗅觉才能越来越有辨别的精度和深度。”冯天乐 说道。

整个香水市场更成熟，能兼顾品牌和消费者两边的利益，且消费者对香水的评价鉴赏能力更高时，我们或许能看到国内香水行业往“成分党”这个高阶维度迈进一步。

信息来源丨香水时代、知乎答主StellaDiverFlynn、采访图片来源丨品牌官网

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